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总策划系列16:广告奇才 策划大师
2010-08-01 07:07:53 来源:百花论坛 » 留澳成功人物志 » 作者:许佳佳/东东/胡萌 【

——专访《同一个世界 同一个梦想》(海外珍藏史册)总策划,澳中传媒集团总裁施明星


 
( 同一个世界 同一个梦想 )16开效果图(和谐之旅) 从奥运火炬传递开始,北京奥运会就启动了“和谐之旅”,《全球海外华人华侨看北京奥运》。



开幕盛况(01)



开幕盛况(02)



开幕盛况(03)



开幕盛况(04)



拉页[
中国长城-澳大利亚悉尼歌剧院](05)



澳大利亚前总理惠特拉姆與本书总策划出版发行人 “澳中周末报”社长施明星交流合影

一张颇具奇特色彩的照片,一幅清新苍秀的自画像、一长列让人眼花缭乱的头衔,翻弄着成堆的材料,我发现很难给眼前的这个人做出最终定位,他是个艺术名人、策划大师,还是一个出版商或是一个侨领?经过几小时的交谈,他告诉我,

他是《同一个世界 同一个梦想》(北京奥运海外珍藏史册)的总策划和发行出版人。
他是澳大利亚上海世博会宣传组委会的执行副主席和“‘2010回家看世博’侨领访华代表团”的秘书长。他也是《澳中周末报》的社长、澳中传媒集团董事会主席,一个传奇的广告策划大师、一个画家。他还一脸幸福地告诉我他是一个好丈夫、好爸爸。       

没接触施明星先生之前,我想大家很容易被他的名字吸引住。这位在悉尼滩上叱咤风云,人们耳熟能详的传媒界奇人,就如同他的名字一样,是一位媒体明星。飘逸的长发,颇具个性的长相。眼神流露出艺术家的从容及睿智,仿佛一把藏蕴锋芒的宝剑,尚未脱鞘,已锋芒毕露,给人不凡的感觉。当完成这次访谈,听完他的故事,您更会发觉得这位精力充沛、充满着奇思妙想、达观且自信的名人,他人生梦幻般的经历,他的澳中文化交流上做出的成绩和努力,更值得人们去细细品味。

无论是对艺术的执着,还是在作品上的创新,抑或是在海内外对文化交流的奉献,每一次脚步碾转,都踏着韧性的激情和欢乐的因子,在奇思妙想中孕育着丰厚的底蕴,如一缕清风、一曲美乐,让人不知不觉深陷其中,流连忘返。就是这样奇人,在艺术创作与商业之间,找到属于自己的表达方式。

梦萦百年, 斯梦成真

《同一个世界 同一个梦想》珍藏史册的横空出世是最让明星值得自豪的事,为了此书的编写他花费了大量的心血和心力,专门由中华人民共和国北京奥运组委会指定印刷厂印制,奥运商标获中国北京奥运组委会授权使用,并得到了中华人民共和国北京奥运组委会、澳大利亚奥运组委会、中华人民共和国驻澳大利亚联邦特命全权大使章均赛、中国驻悉尼总领馆总领事胡山、澳洲中国和平统一促进会邱维廉会长等的大力支持,可以说是海外华侨华人与中国政府合作的一个里程碑式的绝美精品,也是他情感、理想和价值观等一系列因素的综合体现。其内容之丰富、官方及华人社区参与的力度和级别之高可以说史无前例。北京历史博物馆和世界各地的中国大使馆、领事馆内都可以见到这本史册的身影。

“2008年奥运会的成功举行实现了中国人百年之梦也圆了海外华侨华人百年之梦,向世界传递了中国人的自信,博得了国际社会的尊重,这本书的出版正是记载和反映海外华侨华人,特别是澳大利亚的华侨华人在迎贺百年梦想‘2008年北京奥运会’所做的贡献的精品集。”没有业界流俗的哗众取宠,没有标新立异的故弄玄虚,而是凭着施明星他自己的实力、对艺术的虔诚和历史的敬仰,固守在大洋洲土壤上耕耘完成的。




编委会主席:邱维廉总策划/出版发行人:施明星总编辑/出版发行人杨志唯。

从策划到出版一年间的活动,原先88页的出版计划由于在社会上影响的不断扩大和华侨华人的踊跃参与,使页数也不断增加,最后定为208页,也凑了2008 年举行奥运的吉数。书上共代表了323个商业和团体及个人,也达成了明星主张的天地人合一,大手牵小手共同进步的特殊意味。“这本奥运珍藏史册选择在北京奥运成功举行一周年的前夕出版代表了澳洲华人华侨向中华人民共和国建国60周年献礼,具有历史意义”。内容翔实,图文并茂地再现了华人华侨为北京奥运付出的努力。

“现在回过头来看这本书还是非常自豪,很感动。因为它代表了我的思想,我的灵魂还有我对祖籍国的爱!”2008年3月31日,中国古都北京迎来了百年期待的奥林匹克圣火,由此拉开第29界奥林匹克运动会祥云火炬全球传递的“和谐之旅”。然而,奥运圣火传递在一些国家遭受藏独势力的恶意阻挠和破坏,为了防止圣火在澳大利亚传递再次遭受阻挠,在圣火传递至堪培拉的前一个月,华人社区便热火朝天地准备起来了,施明星当然也不落人后,4月24日火炬传递当天亲赴响彻《义勇军进行曲》的堪培拉护火现场,3万余名全澳各地赶来的华夏子女组成一片红色的海洋,五星红旗四处飘扬。“那天真的是人山人海”,“我当时的心情真的是太激动太兴奋了,脑袋里轰轰的,要出一本书来记录这一幕和这种爱的念头就萌生了!”“我内心发誓要做出一本精美高端的珍藏史书。”

5月份,他就把想法变成了行动,注册了“同一个世界 同一个梦想,”并开始了积极的准备工作,直到8月8日奥运会开幕的那天,这一项目就正式启动了,“我在报纸上刊登了这个消息,公开了这个项目的想法,很快地就组建起一支精英团队。” “所有的步骤我都亲力亲为。”上至完成名称图标的注册、所需配套设施的准备、出版商的联络和选择,下至纸张的材质颜色、页数编码、人员排位顺序的敲定,版面排版设计和图文的选择等等,每一项细节施明星都力求完美,不容一点差池。短短几个月,《同一个世界 同一个梦想》(海外珍藏史册)从开始酝酿到策划实施再到出版发行,它的制作像旋风一样进行着,“我每天要见3至5人,甚至一天约见10人,很快和三百多家个人和团体沟通、交流和签约”。在家人、同行、朋友、华人社区、各界商家和整个制作团队娴熟的表现技艺和专业技术的帮助下,这一本后奥运时代的史册完成了,记录着历史的厚重感、讲究的装饰细节和浓烈的色彩渲染,无一不体现施明星在美学和出版艺术探索上的造诣和功底。而这本书现在正安静地摆放在北京历史博物馆和世界各地的中国大使馆、领事馆内和国内各省市的图书馆内,默默地把2008年北京奥运会的辉煌时刻传递到更多人的记忆中。



回首过去的一年,生性乐观的施明星还是忍不住唏嘘了几句,“当时所要背负的责任和压力太大了”,这是不同于一般的史册,我把它定位成一个具有历史和收藏价值,值得后人细细回味的书, “我希望后人能来了解这段历史,又希望它是独一无二的,能让澳中官方都能接受。”“自己给自己很大的压力,当时走遍了图书馆和书店,一个劲地寻找和准备材料。”也有不少人是带着狐疑和问号,“施明星要出书了?”“他会不会卷款逃跑之类的”。任何事情开始以后,各种各样的问题都会跑出来,最后承诺一旦无法兑现,信誉就没了,不过“先说大话,后做小事,我是不行的,我做事要讲究轰动,但绝对是先做事后讲话的类型。”

此外,他是还是一个热心公益的传媒人,不仅常常在自己的报纸上免费刊登各种社团消息,还出钱出力积极参加社会上一系列的公益活动。做为全澳由200多个社团参加的“澳大利亚上海世博会宣传组委会”的执行副主席,他自然是每年的主要赞助商之一;2008年初中国雪灾后,在悉尼华埠召开的赈灾筹款活动新闻发布会上,为重建家园献爱心,他当场捐款,带动了在场的媒体代表踊跃捐款,现场场面令人感动;在南区多元文化委员会主办的维州赈火灾活动中,他第一时间送 上支票以示支持;更为人们津津乐道的是,在2008年6月27日,由悉尼的澳洲福建会馆和福建籍社团举办的千人“四川汶川大地震”赈灾宴会上,当中华人民共和国驻澳大利亚联邦特命全权大使章均赛登台义演时,他首先举牌以$1000澳元捐款响应,引得在座的悉尼各侨领积极跟进,结果章均赛大使深情演唱的一曲《我为祖国献石油》,不仅筹得澳洲献歌赈灾破纪录的$24,000澳元巨款,也让章大使和明星等人的义举被悉尼侨界传为佳话。

生命点亮艺术的画坛赤子

艺术需要灵感,要有佳作本天成,妙手偶得之的悟性;艺术需要激情,要有狂放不羁、天马行空的思维;艺术需要有个性,要有独辟蹊径、特立独行的胆魄心境,艺术也需要心境,要有经得住冷遇,耐得住寂寞的淡定。这些,我想施明星都具备了,他的艺术之路精彩也纷呈。一套《江南水乡》的画作构图清新,气息和畅,那一笔一划间,或凝重悠远,或磅礴浩荡,或生动细腻,轻巧初略施粉黛,栩栩如生,粗狂处则泼墨如注。上海《新民晚报》、《解放日报》、《文汇报》、《中国青年 报》、《中国日报》海外英文版等报纸,人民广播电台、上海东方电视台都曾报道过他的作品。



施明星油画《江南水乡》。水乡泽国、千年古镇。朱家角在宋、元时已形成集市。
画作以点、线、面的结合与搭配,小桥流水无不积淀着中国传统的审美思想。

读画如读人,赏书如赏神。出生在上海苏州河畔的他,作品颇具南方的钟灵毓秀、沉蕴连绵。良好的心态和直率的个性让他的画风既有海纳百川的大气,也有春雨潇潇的空灵细腻。在父辈的影响下,从小师从刘海粟,临习陈逸飞的作品,70年代的中学时期, 就在自家办起了独门独院的“民间艺术沙龙”,每周画上三到五个晚上和众人一块儿学习交流水彩、油画、素描,还请专业人士一块进行比赛。之后, 他也顺理成章地进入上海服装公司担任服装设计的工作。别看这一切都那么的顺风顺水,偶尔他也有段为“艺术牺牲”的时刻,1983年那极左的“清除精神污 染”运动席卷中国大地,施明星的“民间艺术沙龙”曾组织有人体绘画等活动。“这在当时比较超前,意识形态占据了国人生活得方方面面,大家都不能接受。”人体绘画还被列为“黄色活动”。“绘画的地点是我家,我还是这个艺术沙龙的负责人,当然脱不了关系,就被上海普陀区派出所抓捕”,“当时我的手还被反拷着,和几十个犯人关在一起,眼看着别人一个个地都判下来了,就我的下不来,心里急的不行。”直到 1984年4月有专文写到了“人体绘画艺术和精神污染是有区别的”,施明星终究得以“免于起诉,无罪释放”。最后,上海服装公司还补发了入狱期间4个月零四天的工资,还被上调至总公司宣传部工作。“这段经历真的非常有意思,出狱时我剃了一个光头,不过人人都说我是英雄,哈哈。”

1986年,明星又转战伊娜美容品厂,担任公关部经理和广告策划,系列的活动宣传得到了社会的热烈反响,“当时我用一笔广告费用在中秋节那天让中山公园、静安公园、黄浦公园和虹口公园全部开放,现场为民众展示美容示范、礼品派送和文艺表演”。时不时的奇思妙想,精心策划和大规模的宣传让公司业绩直线上升,在同行内走到了前列,公司旗下的两家美容院也被评为上海十佳美容院,他活动策划的能力已经开始受到人们的认可。


艺海泛舟、搏浪扬帆的弄潮儿

而这个时候,明星还不到三十岁,一个人到了这个年龄有这样的成就也该值得自豪了。但是他却不满足于此。“3对我来说是个很重要的数字,有天地人相辅相成的时空概念,我的三十岁应该是一个转折点。”随着创作理念的日渐成熟,对艺术的追求日趋多元,上海的这个平台,已经不能让他充分展现自己的才华。他觉得自己应该打开一扇门,走向更广阔的天空。1989年,他毅然决定离开上海,告别高薪的日子,开始了海外创业的探索。12月30日,“我在上海南京路国际饭店孔雀厅举办了一场告别晚宴,上海主流社会人士参加了,庆祝我三十岁的生日同时赴澳大利亚留学。”“我把80年代留在了中国,90年代的希望寄托在了澳洲。”1990年1月1日,明星登上了赴澳的飞机,开始了在澳洲的第一站,首都堪培拉。


人生做笔,坚韧为墨,勾勒出特有的“明星”风格

“我刚来澳洲的时候,只带了江南水乡这一箱画,什么都没带,连被子也没有。”“英文也糟糕到不行,一点不夸张,我觉得自己是双眼瞎黑地来到澳洲的。”听他这么一说我更发觉得这人奇特地带劲,他丝毫不曾为自己的生计而担心,“我非常的自信,靠画画我能活下去。自信必赢!”“我不怕自己没有钱,我只担心自己没有思想,一旦有了点子,只要我出门就能赚钱。”就这样,双手空空的他开始了在堪培拉国际语言学校读书的日子,真的像他所说的那样,单单靠为 当地人绘画为生,赚取生活费,“他们觉得我的方式很奇特,速度很快,也很传神,养活自己没问题。”期间他还参加了堪培拉一年一度的工艺美术油画大奖赛,“我的油画获得了第一名,当地的媒体还做了报道。”之后,每有不同形式的活动聚会,人们总爱邀请他出席,表演现场作画。“我很活跃地参加各式各样的活动”,还担任起当时澳洲的中国国民公会宣传部的部长。

“很多事我一定要去尝试,当时的我很年轻,就我一个人也没有什么牵挂,不去尝试以后就没有机会了,所以当时抱着寻找自己的最佳定位的想法,我也试过做一些其他的工作”,到了悉尼后施明星在服装厂做起了仓库搬运工、裁剪、服装设计,一年之后又自炒鱿鱼在菜园、中西人酒楼、意大利床上用品公司等地陆陆续续打了20几份工,“这一个阶段我要多多体验各行各业,也借此了解澳洲这个社会。”“我从来不需要任何人来帮我介绍工作,前面没有路,我就要打拼一条路,这就是 我的人生。”经过5年澳洲生活的摸索,施明星找到了自己的定位。“各行各业都尝试了,我觉得最适合自己的还是广告策划。”兜兜转转,他还是回到了自己的老本行。

95年开始施明星重拾广告策划的老本行,一如既往,大量轰动全城的活动,如“中国泰山武僧的献艺”、“健康知识大奖赛”等一系列的活动,连年捷报频传,使得施明星名响业界,他的风格也日益成熟,对文化传播的追求更是越来越多样化。此时,创办自己公司已经是水到渠成的事情。


绘画需出世,经商需入世

2004年7月30日,由他主理的《澳中周末报》诞生了,短短几年便跻身悉尼独具影响的华文媒体,每周出版总是洛阳纸贵,一卷难求,从这份报纸上我们可以找到他对自己的定位“立体策划加滚动创意”的“时空策划人”。多年来,为各行各业的广告客户策划了一个又一个成功的案例,还被悉尼中文电视台誉为“传奇的广告策划家”做成电视片专题报道。探索他的成功之道时,他分享了自己十六字箴言“耳听八方,掌握市场,随时挑战,自信必赢”。这条从艺术的天平里找到商业的筹码的道路走得并不简单,“任何东西是要和文化结合起来的,我策划的活动也是从文化艺术、经济效应等方面全方位考虑。纯粹的文化没有市场,纯粹的商业也不见得受人欢迎,两者要有机有序的结合,作品才有真正的胜利。”在给商业注入激情的同时,他也渴望用自己的品味感染和影响消费者。“绘画是一门艺术,艺术的本质是感情的宣泄,将点、线、面、色彩等抽象符号以某种组合方式表达感情,从而激发人们内心的感受,商业策划也是点、线、面一步步的展开,从无到有,由粗到细,将各方各面组合在一起。”开创商业策划的同时,同时赋予艺术的灵魂。

抚卷神游沧海梦 满壁翰墨然天香

最后,让明星最感自豪的莫过于他的太太和三位女儿了,一谈起家人他的脸上立刻现出了几分柔情,“家人是我的骄傲!”“我的太太很出色也很漂亮”指着照片明星意外显得有些害羞。“她是新南威尔士州公立学校的老师,也是位出色的英文翻译和我的最佳助理。”“教育女儿她很有一套,我很放心地全交给了。”三位千金,舞蹈表演、钢琴演奏、中国功夫就样样精通,成绩也很出众,到了适学年龄的两位大女儿还进入了悉尼著名的北悉尼女子精英中学就读,“有机会的话我会把她们带出去学习如何与人交流。3月12日澳大利亚浙江国际商会成立(被稱為「東方猶太人」的浙江商人,大會由施明星總策劃,)三位女儿都去了,跳了一段孔雀舞,还充当了礼仪小姐,性格都练得非常开朗。”



施明星设计制作了以中国传统文化阴阳八卦艺术为主题的庭院作品。

他的家“琴音雅舍”也是自己一手设计制作的,布置的令人惊艳不已。后花园墙壁上亲手绘制的大海沙滩、浴室天花板上的蓝天白云,门柱边的阴阳八卦嵌画,各个角落遍布着他的巧思和创作。悉尼华人作家协会会长黄雍廉当时拜访时还现场赋诗“春风常在玉人家”赠与明星一家:“是一座小小的皇宫,三位天真活泼的小公主,一位秀美多才的年轻皇后。你的臣民,是莺歌蝶舞和累累果实的豆棚瓜架;你的疆土,是花木缤纷绿茵如绒的庭院。你的宪法,是朱子治家格言;你的治事精神,是百事忍为先;你日理万机的政事,是澳中周末报的如期出版;你的仁政,是服务人群、弘扬中华文化。你是一位无冕的无忧国王,你以超脱的艺术小泉,将庭院的风景布置成美丽的图案;梦幻般的温柔,将小公主们的舞步琴音,作成你宫廷的乐队。在明月清风的夜晚,皇后晚装初理,出水芙蓉相对欢。庭院花香,闲情雅致胜明皇,数着天上星星。忘却人间岁月,世事烟云,都在你耳边飘逝。”


无所畏惧, 冲锋不止

四十余年的艺术岁月,施明星以他特有的方式,践行着一个艺术家豪迈的誓言,以作品讲话,以人品立身。这一路开荆辟棘,那份闯劲没有被磨去一丝一毫。从儿时兴味始然的画画、设计,到赴澳之后各行各业的体验生活,直至找到自己最终定位,成为一个文化活动策划者,然后坚定不移地走下去,他活出了自己的特色和不一样的人生节奏。

面对事业的成功,明星并没有故步自封,他说,这只是完成了他人生中的一张画卷,人关键是要有一种永不止息的精神,不虚度光阴。他的最大愿望是自己所创造的东西要具有永恒的价值,传世的魅力,可以年复一年的成为人们的谈资。

笔墨含情,字秀画香,让我们期待,这只色彩绚丽的雄鹰,飞得更高,飞得更远…




施明星在北京奥运会,“鸟巢”“水立方”内体会出更多的柔美,奇特的创意,天圆阴阳之美 !

Tags:澳中传媒集团 澳中网 澳中传媒联谊会  广告奇才 策划大师 责任编辑:明星
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